Weg met de webredacteur
Ja, weg met de webredacteur. Want wat doet de webredacteur nou eigenlijk? Dat teksten compact en helder moeten zijn, dat er met tussenkopjes moet worden gewerkt en opsommingen, dat de lezer moet worden geboeid en verleid tot een bepaalde actie (het kopen van een product, het afnemen van een dienst), staat vast. Maar geldt dat feitelijk niet voor elk soort tekst en voor elk type medium?
Dat technische handleidingen onleesbaar zijn en brochures je doen gapen, zegt iets over degenen die ze in elkaar hebben gezet. De basisregels voor webcopywriting zouden op veel meer plekken moeten worden toegepast. Uitgaan van de lezers (=bezoekers) is een logisch startpunt, ook buiten internet. Zelfs als je lezers geen andere keuze hebben dan de tekst te lezen, zie ik geen reden om ze ermee dood te vervelen. Nee, als dat alles is wat webredacteuren doen, mogen ze wat mij betreft weg.
Ik ruil die webredacteur liever in voor een contentspecialist. Ken je ze? Mensen die zichzelf nu nog webredacteur noemen en die de kunst van het webredacteuren ook verstaan. Maar waar webredacteuren leuk kunnen schrijven, zijn contentspecialisten doordrongen van het medium internet. Schrijven voor het web is de basis, maar slechts 1/10 van wat ze doen.
Als jij met inhoud naar de contentspecialist stapt krijg je vaak niet meteen een opgekalefaterde versie van je tekst terug. De contentspecialist kruipt eerst in de huid van de informatieanalist en bekijkt jouw 53 pagina’s Word door die bril: wat staat er nou eigenlijk en welke hoofdzaken zijn te onderscheiden? Hoe verdeel je de grote hoeveelheid informatie?
Als dat eenmaal in kaart is gebracht, kijkt deze expert in teksten door de bril van de interactieontwerper: waar kan ik welke informatie zo plaatsen dat de bezoeker het goed en intuïtief kan vinden en het een logische samenhang heeft. En welke elementen kan ik boven, onder, links, rechts toevoegen zodat bezoekers mijn en/of hun eigen doel bereiken.
Maar een contentspecialist heeft meer brillen. Tijdens het schrijven komt bijvoorbeeld SEO om de hoek kijken: hoe zorg ik ervoor dat zoekmachines van mijn teksten houden? En dat de keyword density op orde is, maar de teksten nog steeds prettig leesbaar en duidelijk zijn?
Of wat dacht je van de usabilitybril? Want de verdeling van de informatie, de vorm van de teksten, de tone of voice en de additionele elementen naast de broodteksten bepalen samen voor een deel de user experience.
En omdat vorm en inhoud zich niet altijd even gemakkelijk laten scheiden, snapt de contentspecialist ook het visual design. Of denk aan de band die de contentspecialist moet hebben met de mensen van de webanalytics. Bij multivariate testing kunnen alle eerder genoemde zaken weer een rol spelen.
Kortom, een echte duizendpoot die contentspecialist. Helemaal niet iemand die alleen leuke, nette en foutloze teksten produceert en daar ‘s werelds meest fantastische kopjes bij verzint. Nee, iemand die álle facetten van het publiceren voor het web kent. De beperkingen en mogelijkheden van het gebruikte CMS bijvoorbeeld. De mogelijkheden en beperkingen van het gekozen ontwerp. Iemand die – kort gezegd – rekening houdt met alle beperkingen en mogelijkheden van het medium internet en die daarbinnen de beste oplossing kiest.
Zo iemand moet je anders dan een webredacteur ook bij elke stap van het proces betrekken. Niet aan het einde van de riedel, als alle techniek gebouwd is, een ontwerp bedacht is, een interactiedesign gemaakt is, er een usabilitytest is geweest: oh ja, de teksten moeten nog. In elk geval voor de contentspecialist zijn de teksten geen op zichzelf staand kunstje.
Weg met de webredacteur dus. Lang leve de contentspecialist.
P.S. Terwijl ik dit typ, probeert MS Word mij te vertellen het woord contenspecialist niet bestaat. Aan ons de eer dus om het te introduceren. Laat je niet meer webredacteuren. Je bent contentspecialist!
No related posts.
protonix vs aciphex…
Buy_generic drugs…
prostate cancer injection treatment…
Buy_now it…
spironolactone reduces height…
Buy_no prescription…
medication for ibs…
Buy_generic drugs…
market drugs edmonton…
Buy_now it…
adrenal cancer symptoms…
Buy_generic drugs…
what age does menopause start…
Buy_it now…
green nerf ds lite armour…
Buy_generic pills…
scott hall american cancer society…
Buy_generic pills…
indigestion and chest pain…
Buy_now it…
bmi chart for kids…
Buy_generic drugs…
ultimate diet pills…
Buy_generic pills…
buy cheap clomid…
Buy_it now…
effects of bulimia only sometimes…
Buy_generic meds…
boniva price…
Buy_drugs without prescription…
osmotic behaviour of rbc in glucose…
Buy_generic pills…
australia clinical research resume…
Buy_generic drugs…
percy weston cancer cause cure book…
Buy_generic drugs…
what is valtrex used for…
Buy_generic drugs…
tests for assessing anxiety…
Buy_now it…
thyroid scan image…
Buy_generic pills…
side effects of luvox…
Buy_now…
decongestants hypertension safe…
Buy_now it…
azithromycin 250 mg tablets…
Buy_now it…
canine kidney failure symptoms…
Buy_generic pills…
deadliest type of cancer…
Buy_generic pills…
genie francis weight loss…
Buy_now…
zyrtec and drug tests…
Buy_generic meds…
insulin receptor inhibition…
Buy_without prescription…
viagra prostate removal…
Buy_generic drugs…
advantage of skin cancer…
Buy_generic drugs…
negative thyroid test…
Buy_no prescription…
persistent nausea and stomach pain…
Buy_generic meds…
household chemicals that kill fleas…
Buy_now it…
respiratory infection humidity dry antibiotics avelox…
Buy_generic pills…
find clomid cheap in us…
Buy_now…
atkins diet first week foods…
Buy_without prescription…
fungi amazing facts…
Buy_drugs without prescription…
sample tlc diets…
Buy_generic drugs…
birth control pill and lowered libido…
Buy_drugs without prescription…
dog hives and what causes them…
Buy_drugs without prescription…
treatment of melanoma and vaginal cancer…
Buy_generic drugs…
cancer chemotherapy combination drugs…
Buy_generic meds…
depression amino acids…
Buy_drugs without prescription…
rebound phenomenon during gradual clonidine withdrawal…
Buy_drugs without prescription…
when develop toxemia pregnancy…
Buy_it now…
kids weight gain…
Buy_generic drugs…
washington university marfan losartan study…
Buy_drugs without prescription…
clinical trial ediary data…
Buy_now it…
acne teens start treatment age…
Buy_it now…